您當前所在的位置：動態資訊
商標注冊法律風險，這樣防范才有效
來源：衡水灃云社知識產權服務有限公司 作者：衡水代理注冊商標 本頁關鍵詞：商標注冊 衡水商標注冊 衡水商標申請
商(shang)(shang)標(biao)注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)，是(shi)指商(shang)(shang)標(biao)使用(yong)人(ren)將其使用(yong)的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)依(yi)照(zhao)法(fa)律規定的(de)(de)(de)(de)條件和(he)程(cheng)序，向國家(jia)商(shang)(shang)標(biao)主管(guan)機關（國家(jia)工(gong)商(shang)(shang)局商(shang)(shang)標(biao)局）提(ti)(ti)出注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)申(shen)請(qing)，經國家(jia)商(shang)(shang)標(biao)主管(guan)機關依(yi)法(fa)審查，準(zhun)予注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)登(deng)記的(de)(de)(de)(de)法(fa)律事實。在我國，商(shang)(shang)標(biao)注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)是(shi)商(shang)(shang)標(biao)得(de)(de)到法(fa)律保護(hu)的(de)(de)(de)(de)前提(ti)(ti)，是(shi)確定商(shang)(shang)標(biao)專用(yong)權的(de)(de)(de)(de)法(fa)律依(yi)據。商(shang)(shang)標(biao)使用(yong)人(ren)一旦(dan)獲準(zhun)商(shang)(shang)標(biao)注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)，就標(biao)志(zhi)著(zhu)它獲得(de)(de)了該商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)專用(yong)權，并受到法(fa)律的(de)(de)(de)(de)保護(hu)。
一、商標注冊的必要性(xing)
嚴格意義上來(lai)說，根據(ju)我(wo)國法律(lv)，商標即(ji)使不注冊也可稱(cheng)之為商標，為何一(yi)定要強調注冊這一(yi)程序呢？
（一(yi)）商標只有通過注冊這一(yi)法(fa)定程序才能夠獲(huo)得商標法(fa)等法(fa)律上的(de)保護
如大家通常所(suo)知的(de)商標(biao)權(quan)，即(ji)商標(biao)專(zhuan)用(yong)(yong)權(quan)，是商標(biao)法(fa)賦予注(zhu)(zhu)冊(ce)商標(biao)的(de)權(quan)利，而不是天然(ran)就有(you)的(de)權(quan)利，若未通過法(fa)定程(cheng)序獲得法(fa)定權(quan)利，那(nei)么，商標(biao)本身(shen)自然(ran)不具有(you)法(fa)律上的(de)意義(yi)，無(wu)法(fa)獲得商標(biao)法(fa)等(deng)法(fa)律的(de)保護(hu)。在(zai)我國及世(shi)界上大多數(shu)的(de)確(que)定“注(zhu)(zhu)冊(ce)在(zai)先(xian)”制度的(de)國家，即(ji)使(shi)是使(shi)用(yong)(yong)在(zai)先(xian)的(de)商標(biao)大多數(shu)對于注(zhu)(zhu)冊(ce)商標(biao)都沒有(you)抗辯權(quan)。也就意味著(zhu)如果一個企(qi)業的(de)使(shi)用(yong)(yong)商標(biao)沒有(you)注(zhu)(zhu)冊(ce)，那(nei)么別的(de)在(zai)后注(zhu)(zhu)冊(ce)的(de)同(tong)類(lei)別的(de)同(tong)樣商標(biao)的(de)公司(si)仍然(ran)可以訴該企(qi)業侵權(quan)。
（二(er)）在市場競爭(zheng)中(zhong)，商標(biao)逐漸成為(wei)企(qi)業的重要(yao)標(biao)志，是(shi)(shi)企(qi)業對外(wai)展示的窗口(kou)，也是(shi)(shi)企(qi)業經營對外(wai)的集中(zhong)體現(xian)
就企(qi)(qi)業(ye)(ye)商標(biao)(biao)而言，其本義(yi)只是(shi)區別(bie)(bie)(bie)不同生產(chan)經營者或服(fu)務提供者的(de)商品(pin)與服(fu)務的(de)一(yi)種標(biao)(biao)志。然(ran)而，商標(biao)(biao)與企(qi)(qi)業(ye)(ye)聯系(xi)起來后，作為(wei)企(qi)(qi)業(ye)(ye)開(kai)拓產(chan)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)先(xian)鋒，其含義(yi)已遠遠超出作為(wei)產(chan)品(pin)或服(fu)務的(de)識別(bie)(bie)(bie)標(biao)(biao)記(ji)本身，而成為(wei)產(chan)品(pin)或服(fu)務質量、信譽、知名度的(de)載(zai)體，凝聚了企(qi)(qi)業(ye)(ye)投(tou)入的(de)大量智慧、心血和(he)(he)投(tou)資。企(qi)(qi)業(ye)(ye)使用商標(biao)(biao)，特別(bie)(bie)(bie)是(shi)注冊(ce)商標(biao)(biao)，它在消(xiao)費者中建(jian)立起本企(qi)(qi)業(ye)(ye)產(chan)品(pin)與本企(qi)(qi)業(ye)(ye)之間(jian)的(de)特定聯系(xi)，樹立商標(biao)(biao)形象和(he)(he)企(qi)(qi)業(ye)(ye)形象，從(cong)而達到促進商品(pin)銷售的(de)目的(de)。
（三）商(shang)標作為知識產(chan)權(quan)的一種，本身就是企(qi)業的無(wu)形資產(chan)
商標(biao)(biao)(biao)是企業(ye)(ye)(ye)經營對(dui)外的(de)(de)集(ji)中體現，商標(biao)(biao)(biao)也(ye)作為企業(ye)(ye)(ye)區分(fen)的(de)(de)標(biao)(biao)(biao)志，是企業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)因素，而企業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌又(you)是企業(ye)(ye)(ye)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)無(wu)形(xing)資(zi)產(chan)，因此(ci)商標(biao)(biao)(biao)也(ye)是企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)無(wu)形(xing)資(zi)產(chan)。而在我國(guo)商標(biao)(biao)(biao)法(fa)采取(qu)的(de)(de)是“注冊在先”原則，沒有(you)注冊就沒有(you)保(bao)護(hu)，而商標(biao)(biao)(biao)作為企業(ye)(ye)(ye)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)無(wu)形(xing)資(zi)產(chan)，在沒有(you)注冊沒有(you)法(fa)律保(bao)護(hu)的(de)(de)情況(kuang)下就相當(dang)于公司的(de)(de)合法(fa)財產(chan)去(qu)人沒有(you)得到法(fa)律的(de)(de)保(bao)護(hu)，公司的(de)(de)財產(chan)隨(sui)時(shi)都有(you)被侵(qin)犯的(de)(de)危險。
二、企業商標注冊的法(fa)律風險
（一）商標即使在注冊后(hou)也極易構成商標侵權
在(zai)(zai)我國的商(shang)(shang)標(biao)法中(zhong)，商(shang)(shang)標(biao)侵權的標(biao)準(zhun)(zhun)是(shi)消(xiao)(xiao)費者的混(hun)淆標(biao)準(zhun)(zhun)，也就是(shi)說，商(shang)(shang)標(biao)侵權并沒有(you)嚴(yan)格意義上按照時間(jian)的順序，即(ji)使(shi)沒有(you)主觀上的故(gu)意，商(shang)(shang)標(biao)在(zai)(zai)實際意義上構(gou)成一(yi)般消(xiao)(xiao)費者的“混(hun)淆”時，即(ji)構(gou)成商(shang)(shang)標(biao)侵權。而若A、B商(shang)(shang)標(biao)近似且(qie)構(gou)成混(hun)淆，A商(shang)(shang)標(biao)注冊早于B商(shang)(shang)標(biao)，但B商(shang)(shang)標(biao)在(zai)(zai)之后的經營中(zhong)被認(ren)定為馳名商(shang)(shang)標(biao)，那么A商(shang)(shang)標(biao)也極(ji)有(you)可能會被認(ren)為是(shi)侵犯B商(shang)(shang)標(biao)的商(shang)(shang)標(biao)權。
（二）周邊商標的注(zhu)冊易使部(bu)分消(xiao)費者構成混淆，損害企業形象信譽
部(bu)分企(qi)(qi)(qi)(qi)業在注(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)時(shi)，為(wei)節省成本，往(wang)往(wang)只注(zhu)冊(ce)(ce)一個商(shang)(shang)標(biao)(biao)，而沒有注(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)(shang)標(biao)(biao)周(zhou)邊(bian)與之近似(si)但嚴格(ge)意義上還達(da)不(bu)到(dao)混淆標(biao)(biao)準的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，這(zhe)就造成一種風險(xian)：即一旦周(zhou)邊(bian)商(shang)(shang)標(biao)(biao)被(bei)產品質量(liang)較差的(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業注(zhu)冊(ce)(ce)，則會損害企(qi)(qi)(qi)(qi)業形(xing)象與企(qi)(qi)(qi)(qi)業信譽，而為(wei)消除(chu)這(zhe)種不(bu)利影響，企(qi)(qi)(qi)(qi)業的(de)(de)經濟付出往(wang)往(wang)十(shi)分巨(ju)大。著名的(de)(de)阿里(li)達(da)斯收購周(zhou)邊(bian)商(shang)(shang)標(biao)(biao)案就是這(zhe)樣一個典型的(de)(de)例子，在周(zhou)邊(bian)商(shang)(shang)標(biao)(biao)沒有注(zhu)冊(ce)(ce)被(bei)同行使且擁有一定名氣與時(shi)間時(shi)，實踐證明，企(qi)(qi)(qi)(qi)業將為(wei)此付出極大的(de)(de)代價。
（三）一(yi)標多用，企業產(chan)品市場定位不準，降低企業信譽
在(zai)(zai)實踐中(zhong)，筆(bi)者發現，許多(duo)企業在(zai)(zai)做某一類(lei)產(chan)品(pin)是(shi)(shi)將(jiang)品(pin)牌做強之后，不(bu)(bu)更換商標(biao)(biao)直接適(shi)用在(zai)(zai)其他(ta)產(chan)品(pin)中(zhong)，不(bu)(bu)重新注冊(ce)子(zi)商標(biao)(biao)，妄圖借由商標(biao)(biao)原有的(de)(de)信譽(yu)(yu)帶動(dong)新產(chan)品(pin)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)，但(dan)結果往(wang)往(wang)是(shi)(shi)新產(chan)品(pin)并沒有因(yin)(yin)老商標(biao)(biao)銷(xiao)售(shou)順暢(chang)，反(fan)而(er)(er)是(shi)(shi)老商標(biao)(biao)因(yin)(yin)新產(chan)品(pin)不(bu)(bu)夠(gou)完(wan)善(shan)信譽(yu)(yu)被降低，從而(er)(er)造(zao)成企業經營不(bu)(bu)善(shan)。例(li)如我國(guo)的(de)(de)國(guo)酒(jiu)茅(mao)臺，原本(ben)茅(mao)臺的(de)(de)商標(biao)(biao)在(zai)(zai)白酒(jiu)中(zhong)十分(fen)高(gao)大上，但(dan)是(shi)(shi)在(zai)(zai)茅(mao)臺酒(jiu)業在(zai)(zai)自(zi)己新產(chan)的(de)(de)啤酒(jiu)中(zhong)也適(shi)用茅(mao)臺標(biao)(biao)志時，啤酒(jiu)并未因(yin)(yin)此(ci)暢(chang)銷(xiao)，反(fan)而(er)(er)降低了國(guo)酒(jiu)的(de)(de)檔次(ci)，如此(ci)的(de)(de)例(li)子(zi)比(bi)比(bi)皆是(shi)(shi)。
（四）忽略商標的國際(ji)保護
企業(ye)只(zhi)注重商(shang)標的(de)(de)(de)國(guo)(guo)內保護而忽(hu)略了商(shang)標的(de)(de)(de)國(guo)(guo)外(wai)(wai)保護，甚至很多(duo)企業(ye)即使產品(pin)已(yi)遠銷(xiao)國(guo)(guo)外(wai)(wai)，在外(wai)(wai)國(guo)(guo)仍(reng)然沒有(you)注冊商(shang)標。固(gu)然，這(zhe)其(qi)中(zhong)有(you)成本(ben)(ben)(ben)、地域、人(ren)才等(deng)(deng)等(deng)(deng)原(yuan)因(yin)，但是不(bu)可(ke)否認的(de)(de)(de)是，正是由于企業(ye)的(de)(de)(de)國(guo)(guo)外(wai)(wai)商(shang)標的(de)(de)(de)忽(hu)視，導致企業(ye)每年因(yin)此的(de)(de)(de)損(sun)失也是十分巨大的(de)(de)(de)，而且(qie)大多(duo)數損(sun)失已(yi)經遠遠超(chao)越在國(guo)(guo)外(wai)(wai)注冊商(shang)標所需的(de)(de)(de)成本(ben)(ben)(ben)。因(yin)為目(mu)前(qian)的(de)(de)(de)微(wei)小的(de)(de)(de)代(dai)價而放棄(qi)長遠的(de)(de)(de)利(li)益(yi)甚至現有(you)的(de)(de)(de)巨大的(de)(de)(de)利(li)益(yi)，這(zhe)絕(jue)不(bu)是符合企業(ye)追求(qiu)利(li)潤本(ben)(ben)(ben)質的(de)(de)(de)行為。
三(san)、企業商標注冊(ce)法律風險防(fang)范(fan)對策(ce)
上(shang)述(shu)法律風險(xian)貌(mao)似都是在(zai)商標(biao)注冊之后(hou)才有的(de)，但事實上(shang)，其(qi)大部(bu)分風險(xian)在(zai)企(qi)業商標(biao)注冊的(de)過程中就(jiu)已經發生。因此，企(qi)業在(zai)商標(biao)注冊開(kai)始時就(jiu)應十分慎(shen)重。
（一）選擇組合商標(biao)和顯(xian)著(zhu)性(xing)強(qiang)的商標(biao)
在(zai)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)(ce)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)選(xuan)擇時(shi)，就(jiu)應選(xuan)擇組合商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)和顯著性(xing)強的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)，使之既(ji)不容易被(bei)仿冒，也能長久(jiu)伴隨企(qi)(qi)業的(de)(de)發展，成(cheng)(cheng)為(wei)企(qi)(qi)業的(de)(de)重(zhong)要標(biao)志。我國(guo)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)法規(gui)定，文(wen)字、圖形、字母、數字、三(san)維標(biao)志和顏色組合，以(yi)及上述要素的(de)(de)組合，均可以(yi)作為(wei)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)申(shen)請(qing)注冊(ce)(ce)。商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)選(xuan)擇具有多樣性(xing)，如(ru)何在(zai)多樣的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)法方式中選(xuan)擇，這(zhe)是一個重(zhong)要問題。首先，商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)與商(shang)(shang)(shang)(shang)號(hao)相(xiang)結合。商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)與商(shang)(shang)(shang)(shang)號(hao)相(xiang)一致，這(zhe)樣既(ji)可以(yi)宣傳(chuan)商(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)，又可以(yi)宣傳(chuan)企(qi)(qi)業，增強商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)顯著性(xing)與代表性(xing)。其次，中英文(wen)相(xiang)結合。這(zhe)樣，既(ji)可以(yi)應用于中國(guo)市場(chang)，也適用于國(guo)外(wai)市場(chang)，從而節約(yue)對外(wai)擴(kuo)張的(de)(de)成(cheng)(cheng)本。
（二）在企業經營(ying)允(yun)許的前(qian)提下，注冊防御(yu)性商標
這(zhe)(zhe)當(dang)中有(you)兩(liang)個(ge)(ge)(ge)層面。一是(shi)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)要適當(dang)的(de)(de)注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)類(lei)(lei)(lei)別(bie)。一般企業除應注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)一個(ge)(ge)(ge)主要類(lei)(lei)(lei)別(bie)，也應注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)相關類(lei)(lei)(lei)別(bie)，以使企業可以有(you)擴張的(de)(de)空間。只注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)一個(ge)(ge)(ge)類(lei)(lei)(lei)別(bie)的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)，在(zai)企業多元化發(fa)展中會受阻。一主多輔跨類(lei)(lei)(lei)進行商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)，可稱之為防御商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)，所謂防御商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)是(shi)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)所有(you)人在(zai)不同(tong)(tong)類(lei)(lei)(lei)別(bie)的(de)(de)商(shang)品(pin)或(huo)服(fu)務上注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)若(ruo)干相同(tong)(tong)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)，主要使用的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)為基礎注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)，其余(yu)為防御商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)。二是(shi)注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)聯(lian)(lian)合(he)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)，即同(tong)(tong)類(lei)(lei)(lei)商(shang)品(pin)注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)多個(ge)(ge)(ge)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)以作防衛。聯(lian)(lian)合(he)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)是(shi)指同(tong)(tong)一商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)所有(you)人在(zai)相同(tong)(tong)或(huo)類(lei)(lei)(lei)似(si)商(shang)品(pin)上注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)的(de)(de)幾(ji)個(ge)(ge)(ge)相同(tong)(tong)或(huo)者近(jin)似(si)的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)，有(you)的(de)(de)是(shi)文字近(jin)似(si)，有(you)的(de)(de)是(shi)圖形近(jin)似(si)，這(zhe)(zhe)些的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)稱為聯(lian)(lian)合(he)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)。這(zhe)(zhe)種(zhong)相互(hu)近(jin)似(si)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)后，不一定都使用，其目的(de)(de)是(shi)為了防止(zhi)他人仿冒或(huo)注(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)，從而更有(you)效地保(bao)護(hu)自己的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)。
（三）注重(zhong)商(shang)標國際保(bao)護
在(zai)進出口貿易中，注(zhu)(zhu)重商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)保護，進行(xing)跨國(guo)(guo)(guo)(guo)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)，實施“商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)先行(xing)”戰略。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的保護具(ju)有地域性(xing)特征，在(zai)中國(guo)(guo)(guo)(guo)的注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)權在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)外(wai)(wai)可能(neng)就(jiu)不會得到法律保護，甚至國(guo)(guo)(guo)(guo)內企(qi)(qi)業在(zai)發(fa)展良好的時候，其商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)已被(bei)國(guo)(guo)(guo)(guo)外(wai)(wai)的企(qi)(qi)業搶注(zhu)(zhu)。據報道，我(wo)國(guo)(guo)(guo)(guo)每年商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)國(guo)(guo)(guo)(guo)外(wai)(wai)搶注(zhu)(zhu)案件(jian)超過100起，五(wu)糧(liang)液在(zai)韓(han)國(guo)(guo)(guo)(guo)、康佳在(zai)美國(guo)(guo)(guo)(guo)、海(hai)信在(zai)德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)、科龍在(zai)新加坡等相(xiang)繼遭遇了商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)被(bei)搶注(zhu)(zhu)的命(ming)運。目前(qian)世界上大多數(shu)國(guo)(guo)(guo)(guo)家和(he)地區都(dou)采取注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)在(zai)先原則，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)保護具(ju)有地域性(xing)，而(er)不論被(bei)搶注(zhu)(zhu)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的企(qi)(qi)業放棄原商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)另創品牌，或(huo)是高價回(hui)購，抑或(huo)是通過法律途徑撤銷被(bei)搶注(zhu)(zhu)的商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)，都(dou)將(jiang)大大增加企(qi)(qi)業的經營成本。因此，如(ru)果企(qi)(qi)業在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)內正在(zai)壯大，發(fa)展勢(shi)頭良好，有可能(neng)進入國(guo)(guo)(guo)(guo)際市場，在(zai)確定(ding)某個商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)為(wei)主要商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)后(hou)，應到發(fa)達(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)家和(he)目標(biao)(biao)(biao)市場盡早進行(xing)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)。
（四）做好產品定位
在(zai)(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)投放市場之(zhi)前，做好產(chan)品(pin)(pin)(pin)定(ding)位，確定(ding)主(zhu)(zhu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，注冊副(fu)(fu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，避免(mian)一標(biao)(biao)多(duo)(duo)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)情形。主(zhu)(zhu)副(fu)(fu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)是指在(zai)(zai)同一產(chan)品(pin)(pin)(pin)上(shang)注冊多(duo)(duo)個(ge)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，一個(ge)是在(zai)(zai)各(ge)類(lei)產(chan)品(pin)(pin)(pin)上(shang)體現企業(ye)形象的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，其(qi)他的(de)(de)(de)則是在(zai)(zai)某種特(te)定(ding)產(chan)品(pin)(pin)(pin)上(shang)使用(yong)(yong)的(de)(de)(de)副(fu)(fu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)。用(yong)(yong)主(zhu)(zhu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)來(lai)建立(li)和提(ti)高(gao)各(ge)種產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)名氣，用(yong)(yong)副(fu)(fu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)來(lai)暗(an)示特(te)定(ding)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)用(yong)(yong)途、功(gong)(gong)能、成分、品(pin)(pin)(pin)質(zhi)等，相(xiang)得益彰。副(fu)(fu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)建立(li)在(zai)(zai)一個(ge)成功(gong)(gong)的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)基礎上(shang)，它(ta)本(ben)質(zhi)上(shang)是一種商(shang)(shang)標(biao)(biao)延伸策略，它(ta)需(xu)要利用(yong)(yong)消費者對(dui)現有(you)成功(gong)(gong)主(zhu)(zhu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)信賴和忠誠度(du)，推動(dong)副(fu)(fu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)銷售，取(qu)得市場優勢。
四(si)、結語
企業商(shang)(shang)標(biao)的(de)注(zhu)冊(ce)不(bu)僅是(shi)(shi)簡單(dan)的(de)工商(shang)(shang)登(deng)記，應是(shi)(shi)在對(dui)市(shi)場進行充分(fen)調研(yan)的(de)前提下，科學注(zhu)冊(ce)，依(yi)法(fa)注(zhu)冊(ce)，在制定企業品牌化戰略，商(shang)(shang)標(biao)戰略的(de)前提下注(zhu)冊(ce)。這是(shi)(shi)商(shang)(shang)標(biao)保護的(de)前提，也(ye)是(shi)(shi)商(shang)(shang)標(biao)保護的(de)重(zhong)要環(huan)節(jie)之一。因此，商(shang)(shang)標(biao)保護不(bu)僅是(shi)(shi)事后(hou)救濟，在注(zhu)冊(ce)是(shi)(shi)就應防范注(zhu)冊(ce)不(bu)當(dang)的(de)風險。
上一篇：應對商標惡意搶注的良策
