商(shang)標從來都(dou)不是(shi)大(da)(da)企業(ye)(ye)的(de)專利，大(da)(da)多(duo)數的(de)中小企業(ye)(ye)對商(shang)標還是(shi)不夠重(zhong)視，我聽過最多(duo)的(de)一(yi)句話就是(shi):我們企業(ye)(ye)還小，真不需要商(shang)標，也不需要保護，也沒有錢宣傳，有了也得不到(dao)什(shen)么(me)好處(chu)，只能是(shi)多(duo)花錢。其實這種想法真心不對，每個(ge)大(da)(da)品牌(pai)都(dou)是(shi)一(yi)步一(yi)步走過來的(de)，滴(di)水穿石、積沙成塔，品牌(pai)是(shi)需要時(shi)間沉淀(dian)的(de)。
品牌的(de)成長(chang)其實就是人生的(de)歷程
一(yi)個(ge)品牌(pai)(pai)(pai)好比一(yi)個(ge)人，一(yi)個(ge)道德(de)高尚、熱情(qing)洋溢的(de)(de)人走到(dao)何處都(dou)會(hui)受到(dao)歡迎，一(yi)個(ge)好的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)是具有(you)個(ge)性(xing)的(de)(de)，或青春向(xiang)上、激情(qing)四射或低(di)調(diao)沉穩、彰顯大氣，這樣一(yi)個(ge)散發著正能(neng)量(liang)的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)早晚都(dou)會(hui)成為世(shi)界品牌(pai)(pai)(pai)，不分起點高低(di)。靠著廣告砸出來的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)，好比山間(jian)竹(zhu)筍腹中空，沒有(you)內(nei)涵，輕易就會(hui)被人以同樣的(de)(de)方式所取代。
一個好的品牌首先要(yao)受(shou)到商標的保護(hu)，那商標能(neng)給(gei)企業帶來什(shen)么?
1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。
首先，商標是產品(pin)的標志，它的出(chu)現(xian)首先表明產品(pin)的來源，給消(xiao)費者傳遞新產品(pin)的信(xin)息，起著創造消(xiao)費、刺激和(he)引導需求的作用(yong)。
其(qi)次，任(ren)何商標都代(dai)表著它所(suo)依(yi)附的(de)特定產(chan)品的(de)內在質量和標準，在某種程度上表明了生產(chan)者(zhe)或經營者(zhe)對(dui)該產(chan)品所(suo)應承擔(dan)的(de)品質責任(ren)，從(cong)而保證消費(fei)者(zhe)能在互相競(jing)爭的(de)同類產(chan)品中憑(ping)借(jie)商標對(dui)產(chan)品進行選擇和識別。
因此商標(biao)是一(yi)種信息資源，有創造價值的功能，通過(guo)對商標(biao)的廣泛宣傳(chuan)而為消費者所熟知，開(kai)拓出市場，給企業帶來收益(yi)。
2、商標是企業形象和信譽的集中表現。
企業(ye)通過商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)顯(xian)著性(xing)(xing)和新穎(ying)性(xing)(xing)等具(ju)體特征向(xiang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者展示其形象(xiang)(xiang)和信(xin)譽，加(jia)深消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者對其產品(pin)的(de)印象(xiang)(xiang)，引起消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)注意(yi)，刺激消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者購買的(de)欲(yu)望，進而達到擴大產品(pin)銷(xiao)量(liang)的(de)最終目的(de)。同(tong)時，良好(hao)的(de)品(pin)牌形象(xiang)(xiang)還(huan)可(ke)以增(zeng)強消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者對商(shang)標(biao)(biao)(biao)產生忠誠性(xing)(xing)，促(cu)使消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者反復購買。因此，商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)知名度(du)越(yue)高，企業(ye)的(de)形象(xiang)(xiang)和信(xin)譽越(yue)好(hao)。
3、商標是企業的無形資產，是一項重要的知識產權。
商標凝聚著生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)的(de)(de)智慧和勞動(dong)，是(shi)一項重要(yao)的(de)(de)知(zhi)識產(chan)權;它(ta)是(shi)一種無形(xing)的(de)(de)財產(chan)，時(shi)時(shi)都在產(chan)生(sheng)著利潤。因(yin)此(ci)，企(qi)業(ye)的(de)(de)經營(ying)者必(bi)須重視(shi)商標的(de)(de)這一特殊作(zuo)用，盡量給(gei)產(chan)品(pin)(pin)(pin)起(qi)一個好(hao)名(ming)稱(cheng)，在質量可(ke)(ke)靠的(de)(de)前提(ti)下廣泛宣(xuan)傳產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)商標，增(zeng)加產(chan)品(pin)(pin)(pin)商標的(de)(de)知(zhi)名(ming)度(du)，從(cong)而促(cu)進(jin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)銷售，鞏(gong)固(gu)其(qi)市場地位。隨著品(pin)(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度(du)的(de)(de)提(ti)高，商標具有的(de)(de)價值及其(qi)增(zeng)值功(gong)能是(shi)不可(ke)(ke)估量的(de)(de)。因(yin)此(ci)企(qi)業(ye)一定注意千萬不要(yao)輕易(yi)放棄自(zi)己產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，否(fou)則，可(ke)(ke)能會給(gei)企(qi)業(ye)帶來許多不必(bi)要(yao)的(de)(de)損失。
4、商標是企業進行市場競爭的銳利武器。
商標(biao)是(shi)(shi)企(qi)業(ye)的(de)(de)產(chan)品(pin)進入(ru)市(shi)場(chang)的(de)(de)敲(qiao)門(men)磚，競(jing)爭(zheng)是(shi)(shi)市(shi)場(chang)經(jing)濟固有的(de)(de)經(jing)濟規律。企(qi)業(ye)要在(zai)競(jing)爭(zheng)中(zhong)立于不(bu)敗之(zhi)地(di)，提(ti)高和擴大市(shi)場(chang)占(zhan)有率，必然要采取諸如價(jia)格(ge)、推(tui)銷(xiao)(xiao)、商標(biao) 、廣告(gao)宣傳、營銷(xiao)(xiao)推(tui)廣、公共關系等(deng)多種(zhong)競(jing)爭(zheng)形式(shi)。現代企(qi)業(ye)往(wang)往(wang)更多的(de)(de)是(shi)(shi)采取非價(jia)格(ge)競(jing)爭(zheng)形式(shi)，通過對商標(biao)的(de)(de)廣告(gao)宣傳，建(jian)立品(pin)牌知(zhi)名(ming)(ming)度(du)，使產(chan)品(pin)順利打入(ru)市(shi)場(chang)。 同時(shi)，依靠(kao)商標(biao)的(de)(de)知(zhi)名(ming)(ming)度(du)，企(qi)業(ye)又會(hui)不(bu)斷開拓進取，不(bu)斷提(ti)高產(chan)品(pin)質量，增加產(chan)品(pin)的(de)(de)附加值，鞏固已有的(de)(de)市(shi)場(chang)份額，并不(bu)斷擴大市(shi)場(chang)占(zhan)有率，在(zai)競(jing)爭(zheng)中(zhong)占(zhan)有優勢(shi)地(di)位(wei) 。
從(cong)我國(guo)的(de)(de)法律規定(ding)來(lai)看，國(guo)家對(dui)于(yu)商(shang)標(biao)等知(zhi)識產權(quan)的(de)(de)有形價值(zhi)不(bu)僅承認而(er)且也越來(lai)越重視，國(guo)家相關部門(men)和銀行都以(yi)(yi)各種方式支持企業(ye)利用知(zhi)識產權(quan)來(lai)獲得融資，以(yi)(yi) 便謀求(qiu)更大(da)的(de)(de)發(fa)展。可見(jian)，商(shang)標(biao)是企業(ye)極為重要的(de)(de)財(cai)產，如果善于(yu)運用是可以(yi)(yi)給企業(ye)帶(dai)來(lai)可能比企業(ye)的(de)(de)有形財(cai)產更大(da)的(de)(de)財(cai)富。企業(ye)的(de)(de)商(shang)標(biao)權(quan)利實(shi)在是企業(ye)一座不(bu)容易(yi)用肉眼看到，卻可能為企業(ye)帶(dai)來(lai)實(shi)實(shi)在在利益的(de)(de)金礦。
衡(heng)水(shui)灃(feng)云社知(zhi)識產(chan)權服務有限公(gong)司專業承接(jie)商標申請，商標變(bian)更，商標續展誠信合作。
來源：頂呱呱知識產權
掃一掃-加微信