I. 不規范使用
《商標(biao)法(fa)》第四(si)十九(jiu)條第一部(bu)分(fen)：
商(shang)(shang)標(biao)注冊人(ren)在使(shi)用注冊商(shang)(shang)標(biao)的過程中，自行改(gai)變注冊商(shang)(shang)標(biao)、注冊人(ren)名(ming)義、地址或者其他(ta)注冊事項的，由地方工商(shang)(shang)行政(zheng)管(guan)理部門責令限期(qi)改(gai)正，期(qi)滿不改(gai)正的，由商(shang)(shang)標(biao)局撤銷(xiao)其注冊商(shang)(shang)標(biao)。
解讀(du)：注(zhu)冊商標(biao)如果有發(fa)生(sheng)任(ren)何改變(bian)，必須及(ji)時去(qu)商標(biao)局進(jin)行相關變(bian)更或者(zhe)重新(xin)申請，以免被(bei)商標(biao)局注(zhu)銷掉(diao)。如不(bu)明(ming)白該辦理何種(zhong)業(ye)務(wu)，可先咨(zi)詢專業(ye)的知識(shi)產(chan)權(quan)代(dai)理公(gong)司(si)。
II. 連續三年不使(shi)用
《商(shang)標(biao)法》第四(si)十九條第二部分：
注冊(ce)商標成為其(qi)核(he)定使用的(de)(de)商品的(de)(de)通(tong)用名稱(cheng)或者(zhe)沒有(you)正(zheng)當(dang)理(li)由連續三年不(bu)使用的(de)(de)，任何單位(wei)或者(zhe)個人可(ke)以向商標局(ju)申請(qing)撤銷(xiao)該(gai)注冊(ce)商標。商標局(ju)應當(dang)自收到申請(qing)之日起九個月內(nei)作(zuo)出決定。有(you)特殊情(qing)況需要延長(chang)的(de)(de)，經國務(wu)院工商行政(zheng)管理(li)部門批準(zhun)，可(ke)以延長(chang)三個月。
解讀：商(shang)標作為一(yi)種商(shang)業(ye)資源，注(zhu)冊(ce)成功(gong)后，若沒有正當理由連續三年不使(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)，任何第(di)三方都可以向商(shang)標局提(ti)出撤(che)銷(xiao)申請(qing)(qing)。需要(yao)注(zhu)意的(de)(de)是，如果是“防(fang)(fang)(fang)御性(xing)”注(zhu)冊(ce)所導致(zhi)的(de)(de)連續三年未使(shi)用(yong)(yong)，則不受該法條的(de)(de)影(ying)響。（防(fang)(fang)(fang)御性(xing)注(zhu)冊(ce)指(zhi)申請(qing)(qing)人為保(bao)護其商(shang)標在市場上的(de)(de)唯(wei)一(yi)性(xing)和統一(yi)性(xing)，將(jiang)自(zi)己使(shi)用(yong)(yong)不到的(de)(de)商(shang)品和服務也做了保(bao)護申請(qing)(qing)，以防(fang)(fang)(fang)止他人搶(qiang)注(zhu)的(de)(de)情況。）
III. 侵(qin)犯他人在先權利
《商(shang)標法》第(di)四十五(wu)條第(di)一部分：
已(yi)經注冊的(de)(de)商標(biao)，違法本法第(di)十(shi)三(san)條(tiao)第(di)二款和(he)第(di)三(san)款、第(di)五(wu)條(tiao)、第(di)十(shi)六條(tiao)第(di)一(yi)款、第(di)三(san)十(shi)條(tiao)、第(di)三(san)十(shi)一(yi)條(tiao)、第(di)三(san)十(shi)二條(tiao)規(gui)定的(de)(de)，自(zi)商標(biao)注冊之日起(qi)五(wu)年(nian)內，在先(xian)權(quan)利(li)人或者利(li)害關系(xi)人可(ke)以(yi)請求商標(biao)評審委員(yuan)會宣告(gao)該注冊商標(biao)無效(xiao)。對惡意(yi)注冊的(de)(de)，馳名商標(biao)所有人不受五(wu)年(nian)的(de)(de)時間限制。
解讀：
A. 在先權(quan)(quan)利包含(han)“著作權(quan)(quan)、姓名權(quan)(quan)、肖像權(quan)(quan)、外觀(guan)專利權(quan)(quan)、商(shang)號權(quan)(quan)”等；
B. 利害關(guan)系(xi)人指合(he)作關(guan)系(xi)、上下級關(guan)系(xi)、勞務關(guan)系(xi)等；
C. 馳(chi)(chi)名(ming)商標的保護效力是全“類別”進行保護，馳(chi)(chi)名(ming)商標所有(you)者未注冊的商品和服務(wu)他人也不得(de)注冊或(huo)使用；
D. 商標申請的審(shen)查(cha)，不論是(shi)商標局的審(shen)查(cha)員(yuan)，還是(shi)商標評審(shen)委員(yuan)會的審(shen)查(cha)員(yuan)，在審(shen)核時，遵循的第一個原(yuan)(yuan)則(ze)就是(shi)“誠實信用”原(yuan)(yuan)則(ze)，只要是(shi)自己(ji)合(he)法經營使用的，即使近似有時也會給通過；但(dan)對于(yu)惡意搶注(zhu)的行為，一般都會嚴厲處(chu)理處(chu)罰(fa)。
E. 做(zuo)自(zi)己的品牌，盡可能(neng)的不要去“傍名(ming)牌”，“搭便車”。
IV. 原商標(biao)的(de)使用范圍擴大和(he)標(biao)樣修(xiu)改
《商(shang)(shang)標(biao)法》第二十三條：注(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)需要在核定使用范圍之外的商(shang)(shang)品上取得(de)商(shang)(shang)標(biao)專用權的，應當(dang)另行提出(chu)注(zhu)冊申請(qing)。
《商(shang)標(biao)(biao)法》第二(er)十(shi)四條：注冊(ce)(ce)商(shang)標(biao)(biao)需要改(gai)變其注冊(ce)(ce)標(biao)(biao)志的，應當重新提出注冊(ce)(ce)申請。
解讀：無論是商標的使用范圍擴大還是說商標標識本身發生了新的變化，根據商標法都需要提出申請或者重新申請。
A. 如(ru)果(guo)使用(yong)范(fan)圍擴大(da)但未(wei)及時注冊的，一(yi)方(fang)面(mian)會因為使用(yong)“虛假”注冊商標被工商局查處；另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)如(ru)被他人在(zai)先(xian)搶注，會直接導致(zhi)戰略受(shou)阻，無法(fa)在(zai)市(shi)場上保持(chi)品牌的統一(yi)性(xing)和唯一(yi)性(xing)，這才(cai)是最致(zhi)命的；
B. 商(shang)標(biao)(biao)(biao)作為(wei)區(qu)分商(shang)品(pin)或服務來源的(de)標(biao)(biao)(biao)識，其不僅(jin)受商(shang)標(biao)(biao)(biao)法(fa)的(de)保護，同(tong)時(shi)對(dui)使(shi)用者也有嚴格(ge)的(de)使(shi)用要求，規范使(shi)用不僅(jin)可(ke)以更大化的(de)獲得公眾對(dui)商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)統一性(xing)(xing)認(ren)知，同(tong)時(shi)也提現(xian)了法(fa)律的(de)嚴肅(su)性(xing)(xing)，通過法(fa)定程序注冊的(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)，不容隨意更改。
V. 涉外保護
因商標(biao)有其“地(di)域性(xing)”特征，在我國注(zhu)冊的商標(biao)僅(jin)受(shou)我國商標(biao)法保護，在他國如需使(shi)用，則需要在使(shi)用國提出申(shen)請(qing)。這是各國司(si)法獨(du)立的表(biao)現(xian)之一(yi)。
需要注(zhu)意的(de)(de)是，盡可(ke)能在(zai)(zai)定(ding)好(hao)品牌戰略和使(shi)用(yong)范圍后，及時(shi)在(zai)(zai)使(shi)用(yong)國進行注(zhu)冊(ce)，切(qie)勿(wu)在(zai)(zai)我國有一定(ding)知名(ming)度(du)后再(zai)去注(zhu)冊(ce)，目(mu)前國外公司或個(ge)(ge)人搶注(zhu)華企(qi)商(shang)標(biao)的(de)(de)事件(jian)也(ye)是頻繁發生(sheng)(sheng)。就(jiu)(jiu)在(zai)(zai)2017年8月31日(ri)，國家商(shang)標(biao)局就(jiu)(jiu)有發布過一個(ge)(ge)華企(qi)在(zai)(zai)外被搶注(zhu)的(de)(de)預警，120個(ge)(ge)生(sheng)(sheng)產制造玩具(ju)的(de)(de)華企(qi)商(shang)標(biao)在(zai)(zai)智利(li)等南美國家被搶注(zhu)。
另外，注冊(ce)國(guo)際(ji)商(shang)(shang)標，如果涉及的國(guo)家比較(jiao)多，最好(hao)先注冊(ce)馬(ma)德里商(shang)(shang)標，再在有效期內進行領土延伸申請，這是最好(hao)的一條涉外保護(hu)路徑。
VI. 使用證據留存
我們(men)已(yi)經知(zhi)道商標(biao)有(you)(you)被(bei)駁(bo)(bo)回、被(bei)異議(yi)、被(bei)撤銷的(de)風(feng)險，為了能夠(gou)(gou)有(you)(you)效的(de)應對這些風(feng)險，提高駁(bo)(bo)回復(fu)審(shen)、異議(yi)答(da)辯(bian)、撤銷答(da)辯(bian)的(de)勝(sheng)訴率(lv)，一定要(yao)注(zhu)重使(shi)(shi)用證(zheng)據(ju)(ju)的(de)保(bao)留。在涉及(ji)到(dao)商標(biao)爭議(yi)案(an)件(jian)類答(da)辯(bian)，提供使(shi)(shi)用證(zheng)據(ju)(ju)比沒有(you)(you)提供使(shi)(shi)用證(zheng)據(ju)(ju)的(de)案(an)子勝(sheng)訴率(lv)高了50%（數據(ju)(ju)來源于快(kuai)法務歷史數據(ju)(ju)），可(ke)以(yi)說(shuo)，能夠(gou)(gou)提供有(you)(you)效使(shi)(shi)用證(zheng)據(ju)(ju)的(de)商標(biao)爭議(yi)案(an)件(jian)，最(zui)后(hou)都可(ke)以(yi)拿(na)回商標(biao)權。
使(shi)用證據清單如下(xia)：
A. 公司的網站、微信公眾號、微博等(deng)賬號、鏈接，相關截(jie)圖；
B. 能夠證(zheng)明(ming)公(gong)司已大規(gui)模使用商標的證(zheng)據材料，以證(zheng)明(ming)貴(gui)公(gong)司已建立了完善(shan)的經銷網絡；
C. 公司(si)及門店(dian)在門頭招牌、經營場所、辦(ban)公區域等(deng)顯示(shi)商(shang)標(biao)圖樣的照(zhao)片(pian)（拍攝(she)時，突出(chu)商(shang)標(biao)圖樣）以及顯示(shi)商(shang)標(biao)圖樣的辦(ban)公用(yong)品(pin)、宣傳冊，海報(bao)、促銷單、員工服裝(zhuang)、標(biao)簽(qian)等(deng)實物或(huo)照(zhao)片(pian)；
D. 公(gong)司(si)為提(ti)高商標品(pin)牌知(zhi)名度所(suo)做的(de)廣告宣傳；
E. 公司(si)參加的(de)行業(ye)協會(hui)，協會(hui)會(hui)員證(zheng)書，以(yi)及獲得的(de)各項榮譽證(zheng)書；
F. 公司以其(qi)它(ta)方(fang)式使用商標的證(zheng)據材(cai)料(liao)。
寫在最后：
商標(biao)保護(hu)不僅在于申(shen)請注冊以取得法(fa)律專(zhuan)用(yong)權(quan)的保護(hu)，更(geng)要在使用(yong)中重視(shi)其規范(fan)性，合法(fa)性。做到不侵(qin)犯(fan)他(ta)(ta)人、不被他(ta)(ta)人侵(qin)犯(fan)。
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