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成語真的可以注冊嗎？

在平常生活中，文字商標是最主要的商標形式，但很多人對于成語商標的注冊卻十分為難，由于商標顯著性的問題很多人以為成語無法注冊商標，但事實上，成語是可以注冊商標的。

商標法中規定：“任何能夠將自然(ran)人、法人或者(zhe)其(qi)他組(zu)織(zhi)的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)與他人的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)區別開(kai)的(de)(de)標志，包括(kuo)文字(zi)、圖形、字(zi)母、數字(zi)、三維標志、顏色組(zu)合和聲音等，以及上述要(yao)素的(de)(de)組(zu)合，均可以作為商(shang)(shang)標申請注冊。”只要符合商標 “顯著特性，便于識別”的規定，是允許申請注冊成商標使用的。

據統計，中國成語總量超過2萬條，生活中被人們常用的成語大概只有一兩千條。成語是一種常被使用卻又被人忽視的語言資源，如果讓它擁有日常交流之外的價值，比如說注冊成商標，成語有天然(ran)的(de)優勢。

1、容易被消費者所識別

成語用(yong)法(fa)較為固定，被大眾(zhong)廣泛認知，將(jiang)成語作為商(shang)標使(shi)用(yong)，用(yong)于(yu)特(te)定范圍內(nei)的(de)商(shang)品(pin)(pin)或服務(wu)(wu)，可(ke)以給消(xiao)費者留下清晰(xi)明確的(de)印象(xiang)，有利于(yu)將(jiang)商(shang)品(pin)(pin)或服務(wu)(wu)從眾(zhong)多的(de)提供(gong)者中區分出(chu)來。如：“津津有味”使(shi)用(yong)在30類（食品(pin)(pin)）商(shang)標上，能(neng)讓(rang)消(xiao)費者迅速記住品(pin)(pin)牌。

2、有利于企業品(pin)牌的推廣

一(yi)個好(hao)的(de)商(shang)標，不僅要(yao)讓人(ren)記得(de)住，而且還要(yao)傳達良好(hao)的(de)品牌含義(yi)和企(qi)業的(de)價值導向。成語(yu)(yu)使用廣(guang)泛，結(jie)構固定，語(yu)(yu)法句式朗(lang)朗(lang)上(shang)口，含義(yi)豐富，指向性(xing)明確，這些特點(dian)正好(hao)用于企(qi)業品牌推(tui)廣(guang)，與企(qi)業商(shang)標品牌的(de)推(tui)廣(guang)要(yao)求相吻合。

如(ru)：將“十(shi)全(quan)十(shi)美”在第三類（日化）注冊商(shang)標，給(gei)客戶一(yi)種產品十(shi)全(quan)十(shi)美的印(yin)象(xiang)，便于品牌的推(tui)廣。

在現實生活中，成語注冊商標成功(gong)的幾(ji)率并不高，風險較高，主要(yao)集(ji)中在以下幾(ji)個(ge)方(fang)面。

此種情況下，申(shen)(shen)請(qing)人(ren)申(shen)(shen)請(qing)注冊(ce)的(de)成(cheng)語屬于生(sheng)活(huo)中已長久存在或規范使(shi)用(yong)(yong)的(de)詞(ci)語，但是用(yong)(yong)于商標注冊(ce)，則因詞(ci)語內涵及(ji)使(shi)用(yong)(yong)范圍限制(zhi)被(bei)駁回，屬于對成(cheng)語的(de)濫用(yong)(yong)。

案例：“實事求是”既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時代特征的政治詞語。因為“實事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標申請都被“易產生不良影響”理由駁回。

結(jie)論：并不是所有的成(cheng)語都可以注冊商(shang)標的，申請前需對成(cheng)語的含義充分理解和準備把握，更(geng)有利于(yu)商(shang)標申請成(cheng)功。

申請(qing)(qing)人將成語(yu)進(jin)行字音(yin)、字義、字形的(de)(de)(de)(de)變造，希望依托原有成語(yu)的(de)(de)(de)(de)相(xiang)關(guan)(guan)含義，結合(he)變造后的(de)(de)(de)(de)音(yin)、形、意(yi)，突出顯(xian)示商(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)內(nei)涵，達到增強顯(xian)著性的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)。就我國(guo)商(shang)標(biao)(biao)申請(qing)(qing)注冊審查(cha)的(de)(de)(de)(de)相(xiang)關(guan)(guan)規定來說，對(dui)此類情況的(de)(de)(de)(de)審查(cha)較為(wei)嚴格，申請(qing)(qing)人相(xiang)關(guan)(guan)商(shang)標(biao)(biao)申請(qing)(qing)被駁回的(de)(de)(de)(de)數(shu)量(liang)較多。

案例：“隨(sui)芯所欲(yu)”是(shi)借用了(le)“隨(sui)心(xin)所欲(yu)”的諧音和含義，申請人(ren)將(jiang)此(ci)名稱申請為第9類(計算機、數據(ju)設(she)備等)上，將(jiang)電腦設(she)備及芯片(pian)等暗喻為“心(xin)”，但商標(biao)局(ju)認為，此(ci)商標(biao)屬于對成語“隨(sui)心(xin)所欲(yu)”的不規(gui)范使用，易(yi)產(chan)生不良社會(hui)影響，予以(yi)駁(bo)回(hui)。

結(jie)論(lun)：商標申(shen)請注(zhu)冊(ce)不能隨便改變成語(yu)的原有含義和用法，構成商標注(zhu)冊(ce)中對成語(yu)不規范使用，或者引起(qi)大眾混淆容易(yi)被駁(bo)回。

商標(biao)主要用于區分商品(pin)和服務，名稱必(bi)須具有顯著性，我國商標(biao)審(shen)查機構(gou)在此(ci)種情(qing)況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此(ci)類(lei)商標(biao)申請。

案例：某公司將“澤心厚(hou)(hou)道”、 厚(hou)(hou)德若水(shui)”等(deng)成(cheng)語提交(jiao)申(shen)請(qing)指(zhi)定使用在在第30類(咖啡、茶等(deng))商(shang)品(pin)上(shang)，但商(shang)標局經審查(cha)認為，這些成(cheng)語多是前(qian)人總結(jie)的為人做事、治學修行，在商(shang)貿活(huo)動(dong)中使用，缺乏商(shang)標顯著(zhu)特征，予(yu)以駁(bo)回。

結論：申請成語商標不但(dan)需要注意(yi)其內涵和使用的(de)規范，而且(qie)需要考量在指定商品或服務上的(de)顯著性問題。